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27 nov. La Empresa Extrahotelera Palmares S.A. presentó en la Feria Internacional de La Habana (FIHAV 2025) su programa de franquicias para marcas icónicas de la cultura cubana, entre las que destacan La Bodeguita del Medio, El Floridita y El Gato Tuerto. La iniciativa busca expandir internacionalmente estos establecimientos mediante diferentes modalidades contractuales adaptadas a las capacidades de inversión de cada mercado.
Según explicó Onaidis Ramírez Sánchez, especialista de Negocios de Palmares, el modelo concede a los franquiciados los derechos de uso de marca, imagen y comercialización de productos por períodos determinados, mediante contratos que pueden establecerse bajo las modalidades unitaria, maestra o de representación. A cambio, la empresa cubana proporciona conocimiento operativo, coordinación con productores locales, asesoría especializada y supervisión sistemática.
La estrategia forma parte de los esfuerzos de Palmares por ampliar el reconocimiento internacional de sus marcas más emblemáticas. En septiembre pasado, la compañía organizó en Varadero el Primer Taller Internacional de Franquicias, donde Lázaro Darién Casabella Hernández, director general de la entidad, destacó el valor de estos establecimientos como "símbolos de autenticidad que complementan la comercialización del destino Cuba".
Actualmente, La Bodeguita del Medio cuenta con franquicias operativas en México y la República Checa, mientras que Palmares ha inaugurado sedes adicionales de estos espacios en polos turísticos cubanos como Varadero, Holguín, Santiago de Cuba y Trinidad. Para 2026, la empresa proyecta consolidar la presencia de sus marcas en nuevas regiones de América y Europa.
Ramírez Sánchez enfatizó que la selección de franquiciados se realiza bajo criterios rigurosos que garantizan el respeto a los estándares de calidad y la fidelidad a los valores culturales que distinguen a cada marca. La presentación en FIHAV incluyó una muestra de los cocteles representativos de estos establecimientos, consolidando su imagen como embajadores de la mixología cubana en el mercado internacional.